Стоп-слова и информативность
Процесс:
Убираем из текста все, что не несет в себе информацию. На место, где было что-то убрано, мы должны добавить нечто ценное и полезное.
Конспект по лекции М. Ильяхова
Меньше слов, больше смысла
Убрать жир, воду, шелуху, чешую, лишнее и ненужное
Насытить информацией, уточнить, добавить недостающих фактов
Основной принцип
Ах, эх, ну, значит, в общем
Стоп-слова
Мы, вы, посетитель, документ, сайт, страница, меню, ссылка, информация, здесь, тут
осуществлять деятельность, реализовывать план, производить работы
Усилители: абсолютный, безусловный, весьма,

Обобщающие и неопределённые:
в целом, всякий, общий, около, разнообразный

И все остальное заодно:
активный, актуальный, взыскательный, длительный, знаковый, инновационный
а также, в лучших традициях, как говорится
В настоящий момент, в наши дни, сейчас, нынче,
на сегодняшний день
какой-то, что-то, как-то, зачем-то, сколько-то, несколько, неизвестно как, примерно, приблизительно, где-то
я бы хотел, мне бы не хотелось
выучить и не использовать
Стоп-слова создают в тексте ложное ощущение решённой задачи: слов как будто много, информация как будто передаётся, тональность текста как будто положительная.
На самом деле информации мало, а текст раздут.


Разберём категории стоп слов
1. Междометия + вводное
На самом деле, ничего нового он не предложил.
А впрочем, давайте обсудим и это заодно. Раз уж встретились.
Скажем, пришли вы в магазин. Ну, например, хлеба купить.
В общем, кончилось все-то, конечно, сносно. Даже, пожалуй, хорошо.
Нам, разумеется, пришлось справляться самим.
Ты, конечно, спросишь меня, и я ведь тебе отвечу, сам понимаешь.
Знаешь ли,.. Вот не будь ты моим другом, я бы вообще промолчал.
Кстати, у меня для вас предложение.

Междометия: ах, ух, ну, уж, ой;
Вводные конструкции: скажем, допустим, например, в общем, на самом деле;
Убираем междометия и вводные словосочетания. Избегаем связок, которые несут крайне мало информации, а букв занимают много.
2. Прилагательные и наречия
Усилители — это определения, которые пытаются усилить уже то, что есть. Типа «абсолютного лидера» или «весьма заманчиво». Каждый следующий усилитель ослабляет наше утверждение. Акцентируя внимание на какой-то характеристике, мы как будто подвергаем ее сомнению. Все усилители должны быть подтверждены.
Мы — абсолютный лидер автоматизации делопроизводства в СНГ.
У нас для вас весьма заманчивое предложение.
Это позволит нам найти самое удачное решение.
Качество нашей продукции вполне удовлетворяет требованиям...
Общий оборот компании составляет около 50 миллионов в год.
Мы предлагаем разнообразные варианты размещения: от одмест..
Легко открыть счет, легко пользоваться картой.
Активная жизненная позиция, знаковое событие, взыскательный..
«Легко» — это наречие. Что такое наречие? Это прилагательное для глагола, штука, которая описывает действие, и как любое описывающее что-то иное, оно несет в себе мощный субъективный фактор оценки. Это мы оцениваем, что счет открыть очень легко, мы оцениваем, что картой пользоваться легко. Таким образом любые оценки становятся субъективными и выпадают из инфостиля. Даже если предмет легкий сам по себе и весит 3 грамма, то, что поднять его легко — это все еще субъективная оценка. Сказать, что iPhone весит 30 г, это хорошо, но [сказать], что он легкий — это плохо.
Все, что является усилением, всё, за что мы не можем ответить, что является нашей оценкой, исключаем. Остается только то, что объективно и реально.
Наречия — использовать только когда они изменяют смысл глагола.
Весело улыбнуться
Грубо толкнуть
Крепко пожал руку
Легко порхала
Грустно улыбнулся
Нежно толкнуть
Яростно пожал руку
Оголтело порхала
Качественные прилагательные
Несут какой угодно смысл, а значит никакого. «Высокая башня», «богатый человек», «качественный контент», «известный консультант». Насколько «высокая» и «богатый» ? Не оцениваем, а измеряем. «Башня была высотой с семнадцатиэтажный дом» или помимо особняка в центре столицы ему принадлежит вилла на берегу Чёрного моря».
Факты должны иметь смысл для читателя
«Башня высотой с семнадцатиэтажный дом» лучше, чем «Башня высотой 570 метров»
Оценочные определения и наречия: красивый, дорогой, уютный, роскошный, активный;
3. Местоимения и очевидные сущности
Местоимения: я, мы, мой, вы, ваш;
Очевидные сущности: данный сайт, этот документ, меню ниже, на этой странице, форма внизу страницы, нажмите на кнопку, кликните здесь;
Добро пожаловать на наш сайт!, Выберите в левом меню интересующий вас
раздел
. Если вас интересует годовой отчет нашей компании, кликните здесь.

Данный раздел посвящен нашим экологическим программам.
ВЫюерите тип товара в меню ниже.
Воспользуйтесь формой в конце страницы.
Старые новости находятся в нашем архиве.
Часто в тексте местоимения избыточны: что к чему относится понятно из контекста и окончаний. Поэтому некоторые местоимения можно удалить без вреда для читаемости и смысла.

Однако нельзя подходить к удалению местоимений механически. Если после удаления текст звучит неестественно, нужно добиться естественного звучания. Если текст пересушен и требует дополнительных усилий при чтении — это плохой текст. Если без местоимений непонятно, о ком идет речь, редактор их оставляет.

Местоимения необходимы, когда в тексте подразумевается противопоставление действующих лиц. Тогда они помогают понять, что к чему.

После удаления местоимений текст становится чище. Но, как и во всём в информационном стиле, никогда нельзя выключать вкус и чувство языка.

4. Клише и канцеляризмы
Чуть ли не в каждой газете находятся авторы, которые говоря их же штампами, с «упорством, достойным лучшего применения», смотря на такие стершиеся клише «широко открытыми глазами», оставаясь в «счастливм неведении», что столь «доблестный труд» совсем не нужен на «ниве журналистики», ибо «раньше и прежде всего» страдает их же собственный престиж. Говоря теми же штампами, нужно «решительно подчеркнуть», что «безукоризненно четкие действия» редактора должны «беспощадно пресекать» любые проявления «таких вопиющих посягательств» на репутацию газеты, дорожащей, «как все прекрасно знают», уважением своих читателей.
пример клише из книги Я. Воскобойникова и В. Юрьева «Журналист и информация».
Цитата по статье И. Борисова «Газетный стиль: краткость, ясность»
5. Паразиты времени
В последнее время участились случаи нарушения норм речи.
В наши дни актуальной становится проблема...
Сегодня все чаще поднимается вопрос ...
В настоящий момент мы работает над проблемой...

Но
В 1917 году... но сегодня...
Сейчас не могу говорить... я перезвоню, как только...
6. Отглагольные существительные и модальность
Фразы с отглагольными существительными
Осуществлять деятельность по продаже — продавать
Производить ремонт — ...
Заниматься исследованиями в области общественного мнения — ...
Производить вычисления — ...
Осуществлять закупку — ...
Заниматься дистрибьюцией товаров народного потребления на территории России — ...
Осуществлять деятельность по оптимизации сайтов — ...
Всё отглагольное
Осуществляя деятельность по реализации... наша компания...
Являясь законным представителем, я хочу сказать...
Это приложение, делающее нашу жизнь проще.
Обратитесь к менеджерам, обсуживающим частных лиц.
Одна из компаний, успешно осуществляющих деятельность...
Модальность
Студенты и гости должны авторизоваться по университетским карточкам-пропускам.
Авторизованный студент может просмотреть важные сообщения, например о ближайшей паре.
Чтобы переключиться на другой этап, нужно нажать на кнопку лифта.
Студенты могут давать обьявления для всех, других студентов или только своей группы.
7. Всё неопределённое
Мне бы хотелось поговорить
о многозадачности
Было бы не совсем хорошо
Будет нехорошо
Нехорошо
Нормуль
Вы бы хотели получать обновления от наших партнёров?
Чтобы вы сделали, если бы на вас напал менеджер?
Было бы здорово, если бы вы ответили сегодня
Хочу поговорить о многозадачности
Хотите получать обновления от партнёров
Что вы сделаете, если на вас нападёт менеджер?
Будет здорово, если ответите сегодня
Поговорим о многозадачности
Получать обновления от партнёров
Что делать, если нападает менеджер
Пожалуйста, ответьте сегодня
Многозадачность
Получать скидки, купоны и подарки от партнёров
Защита от менеджера
Если ответите сегодня
до 18:00, я успею
записать вас в утреннюю группу
8. Лишние «бы»
Если бы Лермонтов был жив, уж он бы вам показал!..
Он не позвонил. Но если бы позвонил, она бы не ответила.
Если бы я был султаном, я бы имел трёх жён.
Сослагательное наклонение
Расшаркивания, знаете ли
Впрочем, конечно, так-то оно так, но безусловно, может быть и иначе. Тут уже не так-то просто, знаете ли. Интересно, что, между тем, мы с вами как культурные люди... вы, разумеется, понимаете, о чем я.
Пожалуй, даже не стоит об этом так говорить, вы же понимаете. Это как, скажем, нечто такое, что, в прочем, наверное, и не так-то и критично... Хотя, как знать.
Так или иначе, дорогой Миша, скажу я вам вот что: это, на мой скромный взгляд, полная и беспросветная чушь